Mehr als 1100 deutsche Mittelständler sind weltweit führend in ihrer Branche. Was ist ihr Erfolgsgeheimnis? Mit welchen Produkten und Strategien rollen sie die globalen Märkte auf?
Wo wir Weltmeister sind
Nach all den Feldern, Weiden und Bauernhöfen können Besucher die Firmeneinfahrt am idyllischen Ortseingang von Aich in Niederbayern leicht verfehlen. Auch im Werk des Nobelküchenherstellers Bulthaup sieht es deutlich anders aus als in den meisten anderen deutschen Fabriken. Statt Vollautomaten stehen hier viele Menschen in der Halle: Meister, die für jede Küche einzeln die Furnierholzer aussuchen; Frauen und Männer, die hingebungsvoll jede Holzoberfläche von Hand schleifen und Lacke prüfen – von Massenproduktion ist die Traditionsmarke weit entfernt.
Bulthaup fertigt nur in Deutschland – und ist profitabel. „Die Kunden sind bereit, für individuelle Küchen entsprechend mehr zu zahlen“, erklärt Geschäftsführer Wolfgang Steib. Der Durchschnittspreis liegt bei etwa 30 000 Euro, oft ist es deutlich mehr...

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