Über die Kunst, sich ständig erfolgreich zu erneuern.

In der Diskussion um stagnierende Märkte und zunehmenden Verdrängungswettbewerb rückt das Thema Wachstum immer mehr in den Mittelpunkt strategischer Überlegungen. Das Ziel jedes Unternehmens muss es dabei sein, gesund zu wachsen.

Unternehmen sollten wachsen können, aber nicht wachsen müssen. Systeme, die nur leben können, wenn sie wachsen, sind zum Aussterben verurteilt. Nahezu ein Drittel aller Insolvenzen werden durch zu starkes Wachstum in den Vorjahren ausgelöst.
Größe und Wachstum im Unternehmen sind gesund, wenn sie die Folge der Verbesserung der Marktstellung sind, und wenn mit dem Wachstum der Umsätze auch die Gesamtproduktivität steigt. Allerdings gilt auch: Rendite ohne Wachstum ist (langfristig) tödlich. Wenn die Gesamtproduktivität in einem wachsenden Unternehmen stagniert, wird das Unternehmen „fettleibig“ und unbeweglich. Und wenn die Gesamtproduktivität bei Wachstum sogar rückläufig ist, hat das Unternehmen „Krebs“ und wird sterben...

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