Unternehmen stehen heute vor der alles entscheidenden Frage: ”Haben wir wesentliche, verteidigungsfähige Wettbewerbsvorteile?”
Wettbewerbsvorteile sind die Voraussetzung, um im Sinne des wertorientierten Managements (siehe Seite x) nachhaltig den Wert eines Unternehmens zu steigern, sie erhöhen den Ertrag, minimieren die vielfältigen Risiken und geben die Möglichkeit, auch in schwierigen Märkten erfolgreich zu wachsen.
Welche Rolle dabei eine starke Marke spielt bzw. wie Ihnen eine Marke dabei helfen kann, sich genau diese Vorteile aufzubauen, darum soll es in diesem Beitrag gehen.

Die Ausgangslage
Die fortschreitende Globalisierung und zum Großteil stagnierende Märkte erhöhen weltweit den Wettbewerbsdruck. Die Folge sind sinkende Renditen und aggressive Preiskämpfe, denen viele Unternehmen langfristig nicht gewachsen sind...

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